Youtube广告收入暴跌 科技巨头财报多低于市场预期

Google（谷歌）母公司Alphabet公布了第3季度财务报告，其营收低于市场预期。主要原因是全球经济增长趋缓及重要客户削减开支，导致包括Youtube（油管）在内等Google（谷歌）网络广告获利减少。

综合美国消费者新闻与商业频道（CNBC）、《商业内幕》（Business Insider）和法新社报导，根据Google（谷歌）母公司Alphabet公布第3季度财务报告数据，与去年同期营收增长率41%相比，该季度营收增长骤降至6%，营收690亿美元；该公司第3季度盈利140亿美元。彰显企业担忧迫在眉睫的经济衰退并削减广告和营销开支。

Alphabet首席财务官（Chief financial officer, CFO）露丝·波拉特（Ruth Porat）在电话会议上称，Google（谷歌）旗下社交媒体Youtube（油管）网络广告收入下降，主要反映了广告客户开支进一步持续回落。

Alphabet首席商务官（Chief Business Officer, CBO）菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）表示，来自金融服务、保险、银行抵押贷款、加密货币等行业广告客户减少了网络广告的开支。

国际市场调研公司“内幕情报”（Insider Intelligence）分析师密契尔（Evelyn Mitchell）说：“当Google（谷歌）陷入困境时，对数位广告整体来说都是不好的兆头。”

报导称，YouTube（油管）广告收入同比减少2%，降至70.7亿美元，低于市场分析师的预期74.2亿美元。YouTube（油管）广告业务收入萎缩，这对遭受重创网络广告市场来说是一个不祥的征兆。这也是自2019年Google（谷歌）开始单独公开该部门财务报表以来，YouTube首次出现同比广告收入下降的现象。

Google（谷歌）母公司Alphabet公布第3季度财务报告之后，该公司股票价格在盘后交易跌幅达6.8%，降至每股97.35美元。

科技巨头网络广告收入均下降

在过去一年中每个季度，科技巨头微软（Microsoft）搜索引擎和新闻广告业务都在持续萎缩，与全球网络广告市场整体下滑趋势相吻合。微软（Microsoft）财务报告显示，在该公司财政年度第一个季度，9月季度销售额增长了16%，远低于一年前财务报告的40%销售收入增长。事实上，广告业务收入增长在过去一年的每个季度都在持续下降。

此外，微软（Microsoft）旗下社交媒体LinkedIn（领英）季度销售额增长率从2021年同期42%跌至17%。

微软（Microsoft）首席财务官艾米胡德（Amy Hood）在财报电话会议上说：“客户广告开支持续减少，在本季度晚些时候也进一步下降，影响了广告广告和LinkedIn营销收入。”

社交媒体Snap公布的财务报告显示，该公司第3季度销售收入11.3亿美元，低于市场分析师的预期，导致该公司股价次日暴跌，跌幅超过30%。Snap在致投资者一封信中称，该公司糟糕的销售业绩主要原因是企业界采取减少营销预算来应对经济衰退。

在当前网络广告业绩下降的趋势下，从科技巨头近期的财务报告来看，脸书（Facebook）母公司Meta的财务报告不太可能出现广告收入正面的消息。

来源:看中国