“双11”遇冷 年轻人躺平不再做“中国梦”

每年的“双11”是电商销售旺季，但是今年遇冷，经济下滑失业率高，年轻人消费意愿不强，甚至有社交媒体号召做消费主义市场的逆行者。

中国“双11”历经13个年头，今年比较特殊的情况是，在习近平当局整顿各行业和产业之后，上千万的失业大军生计无着落，严格的清零防疫政策及限电限产，导致消费低迷情况超过往年。

“双11”是指每年11月11日的大型促销活动，最早起源于阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，现已演变成全行业一年一度的购物活动，及影响全球零售业的消费现象。

自从阿里巴巴推出“双11”活动以来，每年销售总额增长都至少有2位数。往年各类宣传、海报铺天盖地，然而今年却出奇的安静，阿里巴巴的商品交易总额达到5403亿元，增速仅8.45%，创下历史新低。从2018-2020年，交易总额增速为24%、28%、85.62%。

综合中国大陆媒体报道，一位电商人士直言，为了“双11”，连续加班并投入大量成本，但看到很多品牌出现负成长。

阿里巴巴内部人士也表示，不光是淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平台都感到明显压力，流量效应见顶了，各种花样都没办法带来明显增长。抖音、快手等短影音平台及直播平台，只适合低单价商品，家居及电子商品很难热销。

并且消费者对此感到疲惫，百度搜索数据显示，今年淘宝“双11”搜索占比从去年的34%降至24%；京东搜索占比从27%降为18%。抖音和快手今年的双11搜索占比分别为8%和6%。

据《自由亚洲》电台11月12日报道，财经评论人认为，疫情下整个经济形势并不好，失业人员比较多，比如零售、餐饮行业恢复很难。

美国水牛城大学研究生刘天宇在中西方都生活过，他对《自由亚洲》电台表示，很少在美国年轻人中看到这种普遍存在的焦虑感，“在中国，如果你要想获得别人的尊重，更多的靠得是财产的积累、是不是有好的工作和可观的收入，这个社会的鄙视和歧视现象是非常严重的。美国人并没有完全通过社会地位的提高来获得别人的尊重，更在意人的品行和修养。”

据《华尔街日报》报道，中国的“双11”也受到全球供应链危机的挤压。标普全球评级(S&P Global Ratings)分析师称，停电扰乱了生产，加剧了能源成本上升带来的负担，对消费品生产商的冲击最大。原材料价格飙升或将进一步压缩制造业的利润。

值得关注的是，来自社交媒体豆瓣的“消费主义逆行者”小组今年走红网络：“不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者”，这一号召获得众多年轻人的共鸣。

这个成立于2020年10月23日的小组已经吸引到30万用户，群组介绍这样写道：“市场上从直播带货，到网友分享，到处都在给人种草，刺激消费。通过煽动起焦虑情绪，让每个人因为焦虑，不断去购买，以满足自己的伪需求。”

节省下来的的钱做什么用？面对类似这样的发问，大部分小组成员给出的答案是用在医疗、理财和养老等方面。

从“躺平”、“内卷”到“不买”，中国人的经济和精神压力与日俱增，话语结构日趋颓丧。

此前《彭博》发布专栏作家Matthew Brooker的文章。他分析并指出，当局斥责“躺平主义”是毒鸡汤，不外乎这违背中共宣称的“奋斗美德”，并且与习近平宣扬的“中国梦”背道而驰，更是直接否定数十年来中国经济和社会的发展方式。

Matthew Brooker指出，中共自1989年在天安门广场镇压民主运动以来，就将其执政合法性与经济发展捆绑在一起，只要人们不要求政治改革或挑战政府对权力的控制方式，“中共将提供不断提高的收入和生活水平”。因此，经济活力的丧失将对中共构成威胁，这就是官方专注于保持经济高增长的原因。

Matthew Brooker认为，中国经济之前取得了“惊人的增长”，但都是因为中共早期政策灾难造成低基数的影响。而现在，中国年轻人不再渴望中共提供的物质，年轻人的“躺平主义”席卷中国大地，这在思想和精神层面，破坏了当局的“中国梦”。

Matthew Brooker指出，尽管“躺平”是一种生活方式的选择，而不是一种明显的政治行为，却等于否定了中共操控中国经济和社会发展的方式。

来源:看中国