过年白酒卖不动 消费者理性了还是没钱了？

过年期间，理应是白酒销售的旺季。不过据媒体报导，多地酒商表示，到目前为止，今年过年旺季白酒市场整体表现平淡，包括往年紧俏的飞天茅台，也卖不动了。业内专家认为，这是白酒消费逐步回归理性了，但网友的看法很直接：“没钱了。”

据《第一财经》报导，有山东济南酒商表示，今年的酒类过年旺季有点冷。特别是在团购渠道，部分客户走访、送礼用酒的需求呈现下降的趋势。

这家酒商从中国黄历新年前2个月起，就开始筹备过年旺季，并采用各种方法降低利润，希望能够招揽更多的客户，但销售情况并不乐观，连飞天茅台的销售情况也不如上一年旺季。

报导称，河北唐山、山东青岛、贵州等地酒商也都证实，今年过年前后白酒的销售不及往年，飞天茅台的销售不及上年同期。

有白酒分析师称，今年过年旺季白酒销售平淡也在市场意料之中。2021年以来，中国国内酒类消费实际上比往年刚性需求偏弱，其由多方面综合因素导致。而茅台的销售不及往年，也与茅台自身的市场调整动作有关。

白酒虽然卖不动了，但价格却没有多大波动。尤其是高端白酒的价格。

《第一财经》报导称，目前在多个民间经销商白酒报价平台上，2021年散装和原箱飞天茅台的经销商调货价格依然在每瓶2800元和3180元左右，门店价格则在每瓶3200元和3700元左右；五粮液价格也在每瓶1000元左右，门店价格多在每瓶1100元左右。

对未来白酒的销售情况，市场喜忧不一。

浙商证券研报显示，在2021年较高的基数下，2022年酒企增速虽会自然放缓，但仍以结构升级为主线，实现收入利润双升，并调研后认为白酒市场动销稳中向好，不必悲观。

但经销商们却没有那么乐观。有代理商表示，某国内啤酒品牌往年都要给经销商加30%到50%不等的任务量，但今年任务量维持了上年水平，并没有增加，表明厂方也对今年市场的前景更加谨慎。

对白酒卖不动的原因，有白酒专家认为，今年过年白酒市场消费较为平稳，背后是老百姓的消费理念从冲动消费向理性消费转变。

然而，与专家的分析相比，网民们总结的原因则要简单直接的多。网民认为，白酒市场遇冷，最重要的原因就是大家“没钱了”。

有人说：“股市亏钱，没有消费欲望。” 也有人说：“疫情影响钱包了。” “经济差了！”

的确，2022年开年一个月，全球主要股市基本都在复苏，但A股却是跌跌不休，数次跌穿投资者的心理防线。

先是开年仅两天，就跌没了2000亿。中间又数度跌上热搜，跌得股民“吐血”的日子，持续到牛年的最后一个交易日。按照股民的话说，“这个新年没有几个股民心情好的。”

据《金融界》此前的报导，牛年A股共234个交易日，沪指累计下跌8.03％（最高3731.69点、最低3312.72点），深成指累计下跌16.5％，创业板指累计下跌14.79％。

网友们断定，不但是白酒，各行各业的2022都将是一个更加艰难的开始。

来源:看中国